AutorVictor Tisnado

¿Qué es el Link Building?

 
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El link building es una técnica del marketing online con el fin de mejorar el posicionamiento en los buscadores. A través de una estrategia de link building, se organiza la manera en que se generan más y mejores enlaces entrantes (backlinks) hacia nuestro sitio web.

El link building es uno de los factores que inciden en el PageRank. Cuantos más enlaces entrantes tengamos, mayor será nuestro PageRank. Si esos enlaces provienen de sitios con autoridad (sitios web con alto PageRank), contribuirán a mejorar nuestro propio PageRank. Cuanto más alto es el PageRank, mejor posiciona nuestro sitio web en los resultados de búsqueda de Google.

Existen muchas maneras de generar enlaces hacia nuestra web. Por eso se recomienda definir claramente una estrategia antes de empezar.

Se debe en cuenta que los links entrantes sean de calidad y provengan de sitios web afines a la temática de la web que deseamos promover.

¿Qué es la Etiqueta H1?

 
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La etiqueta H1  sirve para colocar el título del contenido de una página web. El título H1 debe hacer referencia a una página de tu sitio web, y no al sitio web en general, por lo que debe ser único en cada página.

La etiqueta de encabezado H1 es una de las herramientas más potentes con las que contamos a nivel de SEO para decirle a los buscadores sobre lo que trata contenido de nuestra página web.

Las etiquetas de encabezados (heading) han tenido una importancia en el posicionamiento en buscadores desde sus orígenes, y se han ido manteniendo en el tiempo como algo que debemos tener en cuenta en toda estrategia de SEO.

 

¿Qué son los Enlaces Internos?

 
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Los enlaces internos permiten que los usuarios naveguen a través de los contenidos de tu web, pero también aportan al posicionamiento en buscadores.

Por enlaces internos nos referimos a aquellos vínculos que apuntan a páginas, categorías, posts o secciones de tu propio sitio web. A veces la obsesión por conseguir enlaces externos es tal que a menudo se olvida el Internal Linking.

Si construimos bien los enlaces que conducen a las distintas páginas de nuestro dominio, ganaremos puntos en los motores de búsqueda.

¿Qué es la Densidad de Keywords?

 
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La densidad de keywords no es más que el porcentaje de veces que aparece una palabra o frase clave, comparado con el  número de palabras totales en un contenido.

Hace un tiempo, la densidad de palabras clave era uno de los factores más importantes para el posicionamiento, pero el SEO ha cambiado y ahora Google recomiendan escribir de la manera más natural posible. Debemos crear contenido para el usuario en vez de para los robots de los buscadores.

Aunque hay herramientas que recomiendan no sobrepasar el 3% la densidad de palabras clave, no hay un porcentaje ideal oficial.

¿Qué es el Contenido Duplicado?

 
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El contenido duplicado es un error muy común y la gran mayoría de las veces es creado por nuestro gestor de contenidos (CMS). No importa cómo se genere, este error afecta de manera negativa bajando el puntaje al sitio web.

Básicamente se produce cuando el mismo contenido aparece en múltiples URLs. Tener unas cuantas páginas duplicadas no hará que los buscadores den de baja el sitio, pero reducir el número de errores siempre nos ayudará para el ranking de los buscadores.

Puede generar una perdida de posicionamiento debido a que los buscadores no sabrán cuáles son la páginas más relevantes para una determinada búsqueda.

El motivo más común de contenido duplicado, se produce cuando la página de inicio tiene más de una URL de entrada:

  • tusitio.com
  • www.tusitio.com
  • tusitio.com/index.html
  • www.tusitio.com/index.html

Cada una de las páginas arriba mencionadas muestra el mismo contenido, tenerlas sin ninguna redirección hace que el buscador no sepa a cuál es a la que debe enviar a los visitantes. En este caso tenemos dos opciones:

  1. Crear una redirección en el servidor para asegurar que solo haya una página que se muestre a los usuarios.
  2. Definir subdominio principal www o no-www en Google Webmaster Tools.

¿Qué es el Canonical URL?

 
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El Canonical URL es una etiqueta cuya misión es evitar el contenido duplicado. Cuando un buscador encuentra páginas duplicadas en tu sitio, busca esta etiqueta para saber qué versión es la correcta.

Se define incluyendo la siguiente etiqueta dentro del código HTML, específicamente en la sección <head>:

<link rel="canonical" href="http://tu-sitio-web.com" />

Se recomienda el uso de esta etiqueta en los siguientes casos:

  1. Cuando el sitio tiene URL con parámetros.
  2. Configurar múltiples rutas a un mismo contenido
  3. Señalar la versión de escritorio en sitios móviles con URL independientes
  4. Indicar la fuente original del contenido

Las principales redes sociales como Twitter, Facebook y Google+ respetan esta etiqueta por lo que si compartes una página cuyo enlace canonical apunta a otra página, la información que se mostrará será la de la página canónica y no la que has compartido inicialmente.

¿Qué es el Black Hat SEO?

 
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El Black Hat SEO se refiere al uso de técnicas para engañar a los buscadores con el fin de obtener mejores posiciones en los resultados de búsqueda “SERP”. A quienes usan este tipo de técnicas se les denomina black hatter.

El término black hat proviene de las películas de vaqueros donde tradicionalmente a “los malos” se le identifica con sombreros negros mientras que “los buenos” llevan sombrero blanco.

Entre algunas de las técnicas del black hat SEO podemos encontrar:

  1. Interrumpen la navegación de los usuarios.
  2. Páginas desordenadas, con muchos keywords sin sentido para el usuario.
  3. Uso de malware en el sitio web.
  4. Compra y venta de enlaces.
  5. Textos ocultos.
  6. Spam em foros y comentarios de blogs.

Los buscadores notifican sobre las posibles penalizaciones que pueden sufrir los sitios y webmasters por el uso de estas técnicas para burlar a los robots y algoritmos de búsqueda.

 

¿Qué es la Autoridad de Página?

 
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La Autoridad de Página (“Page Authority” en inglés) mide en una escala de 0 a 100 las probabilidades que tiene una URL concreta de posicionarse en los primeros resultados de los SERPs de Google. Al igual que la Autoridad de Dominio, es una métrica desarrollada por la empresa Moz.

La Autoridad de Página sirve para conocer cuál es la importancia de cada página individual, independientemente del dominio en el que estén.

Un dominio puede estar muy bien posicionado y eso ayudará a la autoridad de página, pero no todas las páginas dentro de un dominio tienen el mismo valor, ni se pocionarán igual en los buscadores.

Autoridad de dominio

 
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La Autoridad de Dominio o “Domain Authority” es una de las métricas más importantes para evaluar la importancia que le dan los buscadores a un sitio web. La Autoridad de Dominio fue desarrollada por Moz, donde el nivel varía entre 0 y 100.

Cuanto más alto es el nivel de Autoridad de Dominio, mejor posicionamiento se tendrá. También es una forma de conocer el nivel de confianza y calidad de contenido que los buscadores asignan a los dominios.

Entre los factores más importantes que tiene Moz para determinar la autoridad del dominio están la cantidad de enlaces que apuntan al sitio web y la autoridad de dominio de los sitios que lo enlazan. Periódicos, instituciones gubernamentales, universidades y asociaciones tienen un nivel alto de Autoridad de Dominio por ser organismos de confianza.

¿Qué es AMP?

 
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AMP (Accelerated Mobile Pages) es un proyecto de código abierto promovido por Google y nace con el objetivo de mejorar la experiencia de usuario al optimizar la velocidad de carga de las páginas web para móviles.

El tráfico desde dispositivos móviles ha ido superando al de escritorio y en mucho casos la navegación puede ser frustrante para el usuario debido a que los sitios no siempre están correctamente adaptados para ellos, Google nos ofrece una alternativa para mejorar esto.

AMP se basa en tres tecnologías para mejorar el rendimiento de las páginas web:

  • AMP HTML: es una tecnología basada en componentes web cuyo objetivo es generar páginas web con menos código HTML. El uso de HTML está limitado a las etiquetas permitidas en la especificación, algunas de ellas tienen su equivalente como la etiqueta img que pasa a ser img-amp pero otras etiquetas como object o frame no están disponibles.
  • AMP JS: el proyecto provee los recursos JavaScript necesarios para que los componentes de AMP HTML funcionen bien. En este caso AMP también restringe el uso del JavaScript a solo sus librerías.
  • Caché de Google: el uso de los CDN del propio proyecto permite que los servidores de Google carguen las páginas AMP, validen que su implementación sea correcta y en caso afirmativo guarde la respuesta para servirlo al usuario de forma expedita. La validación implica que no se haga uso de recursos externos ya que lo que se pretende es que todos los recursos se sirvan desde el mismo origen mediante aprovechando el HTTP 2.0.

¿Qué es el Algoritmo de Google?

 
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El Algoritmo de Google es la parte lógica detrás de la tecnología del buscador para posicionar las páginas ante una búsqueda, es decir, es lo que decide si una página sale de primero o de quinto en los resultados.

Debemos tener en cuenta que el algoritmo de Google cambia aproximadamente más de 500 veces al año. El problema con esto es que resulta difícil seguirle la pista y estar siempre al día con los últimos factores.

Es recomendable conocer los cambios importantes en las últimas actualizaciones del algoritmo como Panda y Penguin y saber qué toman en cuenta para el SEO. Se cree que al seguir las recomendaciones de Google, también se mejora la visibilidad desde otros buscadores como Yahoo o Bin.

 

¿Qué es SEO on site?

 
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SEO on site es el conjunto de factores internos que inciden en el posicionamiento de un sitio web Son aquellos aspectos que podemos cambiar nosotros mismos en nuestra página, ya se aa nivel de código, de estructura o contenido.

Optimizar el SEO on site es el punto de partida de toda estrategia SEO y un proceso constante que que toda página web debe cuidar si quiere aparecer correctamente en los resultados de búsqueda.

Por medio del SEO on site también le indicamos a los buscadores cuál es el tema principal de nuestra página. De esta manera logramos que cuando alguien realice una búsqueda relacionada con nuestro contenido, el buscador nos tenga en cuenta a la hora de mostrar los resultados.

Para saber cómo optimizar el contenido es necesario hacer previamente un keyword research, esto nos ayudará a saber cómo debemos estructurar el contenido tomando el cuenta los keywords.

¿Qué es SEO off site?

 
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El SEO off site Es la parte de la estrategia SEO que se enfoca en factores externos al sitio web. Incluye los enlaces externos interacción social entre otros aspectos que refuerzan la autoridad del sitio. Básicamente el SEO “fuera del sitio” comprende todos los factores externos, es decir los que no pertenecen a la página web (al SEO on site).

Aunque el SEO on site es fundamental para crear una buena base de posicionamiento, se cree que la mayor parte de los factores que influyen en el ranking se basan en la Optimización Off Site.

Como los enlaces externos tienen tanta importancia para el posicionamiento, es normal que el SEO off site tenga como objetivo principal conseguir que otros sitios nos enlacen y también que se incluyan links en redes sociales, foros, blogs, etc.

 

¿Qué es SERP?

 
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SERP significa en inglés Search Engine Result Page o Página de Resultados de Búsqueda.  Se refiere a los resultados que muestra una página de los buscadores y se usa para abreviar el término “página de resultados de búsqueda” o “resutados de búsqueda”.

Generalmente los buscadores muestran diez enlaces a sitios web por página de resultados.

Antes, las páginas de resultados del buscador mostraban únicamente enlaces de texto, sin embargo, ahora los buscadores han enriqueciendo los resultados y los enlaces de texto son solo una parte de las SERPs.

Al realizar una búsqueda en Google, por ejemplo, obtenemos una variedad de tipos de resultados, entre los que encontramos páginas web, videos, imágenes, páginas locales (geográficamente) y redes sociales. A esta combinación de contenidos se le conoce como Blended Search o Búsqueda Universal (también llamado “Google everything” por Google).

© 2018 Victor Tisnado