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XML Sitemap

El XML Sitemap es un archivo que contiene el listado en formato XML de todas las páginas dentro de un sitio web.

Estos archivos son útiles para los robots (conocidos como arañas ya que “tejen la web”) de los motores de búsqueda, debido a que usan la información que encuentren en el archivo sitemap.xml para realizar un rastreo más expedito del sitio web, lo que influirá en que indexe mejor nuestras páginas y mejore nuestro posicionamiento al ahorrarle tiempo de procesamiento a los buscadores.

El archivo de sitemap .xml se crea siguiendo un protocolo definido en http://sitemaps.org y está compuesto por una serie de etiquetas XML. Con este archivo podemos facilitar a los buscadores datos adicionales de cada una de las páginas que se incluyen en nuestro sitio web:

  1. URL de la página
  2. Última fecha de modificación
  3. Frecuencia de modificación
  4. Importancia o jerarquía respecto al resto de páginas del sitio.

Tener un archivo sitemap.xml no garantiza que los buscadores indexen todas las páginas que listamos en él, pero sí ese recomienda su uso para que los robots realicen el rastreos de forma más inteligente, al pasarles en los metadatos información adicional sobre la estructura y actualización de nuestra web.

Es muy importante que las URLs que se definan en el archivo sitemap pertenezcan al mismo dominio (no se permiten subdominios), se use el mismo protocolo (si usamos http no podríamos usar https).

El peso máximo del archivo es de 10MB y el máximo número de URLs que puede contener es de 50,000, para evitar sobrepasar estos límites se puede utilizar más de un archivo sitemap.

Las URLs que no cumplan con los requerimientos no son tomados en cuenta.

 

¿Qué son las URLs amigables?

El URL (Uniform Resource Locator) es la dirección de un recurso en Internet, pudiendo ser una página, una imagen, un video o cualquier otro tipo de archivo. Se le denomina URLs amigables a aquellas que son fáciles de recordar y escribir para el visitante, pero sobre todo, proveen información sobre lo que trata la página.

El formato de un URL tradicional puede ser algo como :

  • http://www.sitio.com/directorio/pagina.html

Hasta aquí no hay ningún problema, pero qué pasa con aquellos sitios que tienen una gran cantidad de artículos o disponen de una estructura compleja.:

  1. http://www.otrositio.com/categoria/index.php?pag=2
  2. http://www.tienda.com/ApkmGfqd/ref=102?cat=34&id=0981362&c=PA&lang=es

En el primer ejemplo, aunque es más claro de identificar debido a que contiene algunas palabras de uso común, no indica de qué se trata el contenido de index.php?pag=2, en el segundo caso es aún peor, ya que incluye una serie de variables en el URL que podrían no tener ningún sentido para que el lo lee, mucho menos para los robots de los buscadores.

Suponiendo que el segundo ejemplo se trate de la página de una tienda de fotografía sobre cámaras profesionales, el URL amigable podría ser el siguiente:

  • http://www.tienda.com/camara/canon-eos-t1i/

Este URL es corto, fácil de recordar y contiene datos que nos indican de qué trata la página, de ahí el nombre URL amigable.

 

 

¿Qué es el Ranking en Buscadores?

El Ranking en Buscadores o Search Engine Ranking es lo que afecta la posición que ocupa tu sitio web en la página de resultados de búsqueda (SERP)

Para mejorar el posicionamiento debemos utilizar ciertas estrategias y herramientas que nos ayuden a optimizar nuestro sitio aumentando la navegabilidad, usabilidad y mejorando el contenido.

La técnica para mejorar este ranking se conoce como SEO (Search Engine Optimization).

 

¿Qué es el Pagerank?

El Pagerank es un valor numérico que oscila entre 1 y 10 que Google asocia a una determinada página web por medio del algoritmo de su buscador. Suele cambiar muy a menudo ya que el algoritmo siempre está mejorando e incluye nuevos factores  y validaciones para evitar ser burlado.

De cierto modo mide la importancia que tiene un sitio web, tiene muy en cuenta los enlaces que recibe, la calidad de los mismos así mismo como la importancia de las webs de los cuales dichos enlaces provienen.

Esto afecta directamente el SEO, ya que desde la actualización conocida como Google Penguin los sitios deben posicionarse mejor con mayor cantidad de enlaces entrantes de calidad. En cuanto a “calidad” nos referimos a sitios que tengan que ver con la temática de la web de destino y que sean páginas relevantes dentro de su categoría.

Hay que tener en cuenta que Google penaliza aquellos sitios que tengan gran cantidad de enlaces entrantes de baja calidad, para evitar así que se posicionen páginas por medio de spam.

Este es un factor a tener en cuenta pero, pero no es determinante en el SEO, inclusive se pueden ver casos en los que páginas con un Pagerank 2 aparecen mejor posicionadas que otras con un Pagerank de 4 o 5 para ciertas búsquedas. De esta manera podemos concluir que el contenido, los títulos, la densidad de las keywords elegidas, entre otros factores, tienen más peso sobre el posicionamiento que el Pagerank.

 

¿Qué es el Open Graph Protocol?

El Open Graph Protocol es una definición que nos permite incluir datos de nuestra página web con el fin de que se visualice correctamente al ser compartida en redes sociales como Facebook y Google+.

Para activar el Open Graph Protocol debemos incluir las etiquetas meta básicas dentro del código fuente de nuestra web. Las 4 propiedades requeridas para cualquier página son:

  1. og:title
    El título como se desea que aparezca. No hay limite de caracteres, pero por buena practica se recomienda que sea entre 60 y 90 caracteres; en el caso de Facebook si pones más de 100 caracteres este solo tomará 88.
  2. og:type
    Especificamos el tipo del objeto, ejemplo, “website”.
  3. og:image
    Es un URL que apunte a la imagen que representará la página.
  4. og:url
    La URL canónica de tu página.

Etiquetas opcionales:

  1. og:description
    Algunas líneas descriptivas para la página. Por buena practica no debemos de usar más de 200 caracteres.
  2. og:locale
    Declaramos el lugar de procedencia de la página en el formato lenguaje_TERRITORIO; ejemplo, “es_PA”.
  3. og:site_name
    Si el sitio es grande, esta propiedad será la que identifique a todo el sitio
  4. og:audio
    La URL del audio que acompaña esta página.
  5. og:video
    La URL del video que complementa el sitio creado.

¿Qué es la Meta description?

La etiqueta meta description, es una etiqueta HTML que sirve para facilitar una descripción del contenido de la página a los buscadores.

No es visible para los visitantes desde el navegador, pero se puede encontrar dentro de la sección <head> del código fuente de la página. Suele estar situada entre la etiqueta de título y otras etiquetas meta. Ejemplo:

<meta name="description" content="Esta es la descripción de la página" />

Si usas un gestor de contenidos o CMS, la descripción meta suele generarse automáticamente o aparecer por medio de un campo en la página de edición.

Realmente la meta description no es un gran factor de posicionamiento, más bien funciona para proporcionar el texto que utilizan los buscadores como descripción en sus resultados. De todas maneras hay 2 razones interesantes por las que debes usarla:

  1. Sirve para atraer visitas
    Cuando un usuario ve la página en los resultados del buscador, toma la decisión de hace clic en el enlace en base a la información que se muestre. Una parte importante de esa información está en la meta description, así que si el texto es suficientemente atractivo, las posibilidades de que haga clic en tu página se incrementan.
  2. Ayuda a compartir el sitio en otros canales
    No sólo los buscadores usan el meta description,  muchas redes sociales también la utilizan al compartir páginas. Una descripción llamativa anima al usuario a hacer clic de la misma manera que ocurre en los buscadores.

¿Qué es el Meta title?

La etiqueta meta title sirve para indicar el título de la página. HaAunque ya hayamos incluid el titulo a nuestra página con la etiqueta H1, es importante incluir la etiqueta meta title ya que aún es tomada en cuenta por los diferentes buscadores.

Para agregar esta etiqueta solo debemos ir al código de nuestra página y dentro de la sección <head> escribimos lo siguiente:

<head>
    <meta name="title" content="Titulo de la página">
    ...
</head>

Se recomienda que el título de la página tenga entre 10 y 70 caracteres como máximo (incluidos los espacios).

Debemos asegurarnos que en cada página tengamos un meta title único y que contenga los keywords más importantes de la página.

Además, el texto en la etiqueta title es el que se visualiza en los resultados de búsqueda, por lo tanto deberemos escribir un título lógico que sea legible y llamativo para atraer más clics.

¿Qué son los Meta tags?

Los meta tags son etiquetas html que se agregan la sección <head> del código fuente de una página web. Estos códigos no son visibles para el visitante, pero son muy útiles para los navegadores y los robots de los motores de búsqueda.

Es imprescindible que un sitio tenga los meta tags adecuados. Los buscadores los necesitan para calcular su posicionamiento y si no los encuentran la página podría no quedar bien indexada con lo que obtendrá menos visitas.

Si una pagina no tiene meta tags, de nada servirá su alta en buscadores, ya que no será bien clasificada.

¿Qué es el Link Building?

El link building es una técnica del marketing online con el fin de mejorar el posicionamiento en los buscadores. A través de una estrategia de link building, se organiza la manera en que se generan más y mejores enlaces entrantes (backlinks) hacia nuestro sitio web.

El link building es uno de los factores que inciden en el PageRank. Cuantos más enlaces entrantes tengamos, mayor será nuestro PageRank. Si esos enlaces provienen de sitios con autoridad (sitios web con alto PageRank), contribuirán a mejorar nuestro propio PageRank. Cuanto más alto es el PageRank, mejor posiciona nuestro sitio web en los resultados de búsqueda de Google.

Existen muchas maneras de generar enlaces hacia nuestra web. Por eso se recomienda definir claramente una estrategia antes de empezar.

Se debe en cuenta que los links entrantes sean de calidad y provengan de sitios web afines a la temática de la web que deseamos promover.

¿Qué es la Etiqueta H1?

La etiqueta H1  sirve para colocar el título del contenido de una página web. El título H1 debe hacer referencia a una página de tu sitio web, y no al sitio web en general, por lo que debe ser único en cada página.

La etiqueta de encabezado H1 es una de las herramientas más potentes con las que contamos a nivel de SEO para decirle a los buscadores sobre lo que trata contenido de nuestra página web.

Las etiquetas de encabezados (heading) han tenido una importancia en el posicionamiento en buscadores desde sus orígenes, y se han ido manteniendo en el tiempo como algo que debemos tener en cuenta en toda estrategia de SEO.

 

¿Qué son los Enlaces Internos?

Los enlaces internos permiten que los usuarios naveguen a través de los contenidos de tu web, pero también aportan al posicionamiento en buscadores.

Por enlaces internos nos referimos a aquellos vínculos que apuntan a páginas, categorías, posts o secciones de tu propio sitio web. A veces la obsesión por conseguir enlaces externos es tal que a menudo se olvida el Internal Linking.

Si construimos bien los enlaces que conducen a las distintas páginas de nuestro dominio, ganaremos puntos en los motores de búsqueda.

¿Qué es la Densidad de Keywords?

La densidad de keywords no es más que el porcentaje de veces que aparece una palabra o frase clave, comparado con el  número de palabras totales en un contenido.

Hace un tiempo, la densidad de palabras clave era uno de los factores más importantes para el posicionamiento, pero el SEO ha cambiado y ahora Google recomiendan escribir de la manera más natural posible. Debemos crear contenido para el usuario en vez de para los robots de los buscadores.

Aunque hay herramientas que recomiendan no sobrepasar el 3% la densidad de palabras clave, no hay un porcentaje ideal oficial.

¿Qué es el Contenido Duplicado?

El contenido duplicado es un error muy común y la gran mayoría de las veces es creado por nuestro gestor de contenidos (CMS). No importa cómo se genere, este error afecta de manera negativa bajando el puntaje al sitio web.

Básicamente se produce cuando el mismo contenido aparece en múltiples URLs. Tener unas cuantas páginas duplicadas no hará que los buscadores den de baja el sitio, pero reducir el número de errores siempre nos ayudará para el ranking de los buscadores.

Puede generar una perdida de posicionamiento debido a que los buscadores no sabrán cuáles son la páginas más relevantes para una determinada búsqueda.

El motivo más común de contenido duplicado, se produce cuando la página de inicio tiene más de una URL de entrada:

  • tusitio.com
  • www.tusitio.com
  • tusitio.com/index.html
  • www.tusitio.com/index.html

Cada una de las páginas arriba mencionadas muestra el mismo contenido, tenerlas sin ninguna redirección hace que el buscador no sepa a cuál es a la que debe enviar a los visitantes. En este caso tenemos dos opciones:

  1. Crear una redirección en el servidor para asegurar que solo haya una página que se muestre a los usuarios.
  2. Definir subdominio principal www o no-www en Google Webmaster Tools.

¿Qué es el Canonical URL?

El Canonical URL es una etiqueta cuya misión es evitar el contenido duplicado. Cuando un buscador encuentra páginas duplicadas en tu sitio, busca esta etiqueta para saber qué versión es la correcta.

Se define incluyendo la siguiente etiqueta dentro del código HTML, específicamente en la sección <head>:

<link rel="canonical" href="http://tu-sitio-web.com" />

Se recomienda el uso de esta etiqueta en los siguientes casos:

  1. Cuando el sitio tiene URL con parámetros.
  2. Configurar múltiples rutas a un mismo contenido
  3. Señalar la versión de escritorio en sitios móviles con URL independientes
  4. Indicar la fuente original del contenido

Las principales redes sociales como Twitter, Facebook y Google+ respetan esta etiqueta por lo que si compartes una página cuyo enlace canonical apunta a otra página, la información que se mostrará será la de la página canónica y no la que has compartido inicialmente.

© 2018 Victor Tisnado